క్యా ఖా కె ఆయా హై?”ను దేశవ్యాప్త ప్రోటీన్ సందేశంగా మార్చిన ఆశీర్వాద్ #vvwnews

ప్రెస్ నోట్
“క్యా ఖా కె ఆయా హై?”ను దేశవ్యాప్త ప్రోటీన్ సందేశంగా మార్చిన ఆశీర్వాద్
హైదరాబాద్: భారతదేశంలో ప్రోటీన్ వినియోగంపై చర్చలు పెరుగుతున్న నేపథ్యంలో, ఆశీర్వాద్ హై ప్రోటీన్ ఆట్టా ప్రజలు ప్రోటీన్ అవసరాలను తీర్చుకునే విధానాన్ని సులభతరం చేస్తూ, రోజువారీ ఆహారపు అలవాట్లలో భాగంగా మార్చేందుకు ముందుకొచ్చింది.
తమ “ప్రతిరోజు భోజనం ద్వారా ప్రోటీన్ అందించడం” అనే లక్ష్యాన్ని మరింత బలపరుస్తూ, ఆశీర్వాద్ తన తాజా ప్రచారం ‘క్యా ఖా కె ఆయా హై?’ ను ప్రారంభించింది. భారతీయులు తరచుగా ఉపయోగించే ఈ ప్రశ్నను శక్తి, పనితీరు మరియు రోజువారీ ఉత్సాహానికి ప్రతీకగా మార్చింది.
భారతదేశంలో క్రికెట్ మైదానంలోనైనా, ఇంట్లోనైనా లేదా రోజువారీ జీవితంలోనైనా ఎవరైనా అసాధారణ ప్రదర్శన కనబరిస్తే, “క్యా ఖా కె ఆయా హై?” అని సరదాగా అడగడం సాధారణం. ఈ ప్రచారం ద్వారా ఆశీర్వాద్ ఆ ప్రశ్నకు కొత్త అర్థాన్ని అందిస్తోంది.
ఈ ప్రచారం వెనుక ఉన్న ప్రధాన ఆలోచన ఏమిటంటే – శక్తి అనేది పెద్ద మార్పుల వల్ల కాదు, మనం ప్రతిరోజూ తీసుకునే ఆహారం వల్ల వస్తుంది. ప్రోటీన్‌ను రోటీ వంటి సాధారణ ఆహారంతో అనుసంధానించడం ద్వారా, ప్రోటీన్‌ను ప్రత్యేక అవసరంగా కాకుండా రోజువారీ పోషణలో భాగంగా చూడాలని ఆశీర్వాద్ ప్రోత్సహిస్తోంది.
ఇప్పటివరకు ప్రోటీన్‌ను ప్రధానంగా క్రీడాకారులు, జిమ్‌కు వెళ్లేవారు లేదా సప్లిమెంట్లు వాడేవారితో అనుసంధానించేవారు. అయితే, ఆశీర్వాద్ హై ప్రోటీన్ ఆట్టా ప్రతి కుటుంబానికి అందుబాటులో ఉండేలా రూపొందించబడింది. గోధుమలు, 10% సోయా (పూర్తి ప్రోటీన్‌కు మూలం), బెంగాల్ గ్రామ్ (శనగలు), ఓట్స్‌ల సమ్మేళనంతో తయారైన ఈ ఆట్టాలో ప్రతి 100 గ్రాములకు సుమారు 15 గ్రాముల ప్రోటీన్ లభిస్తుంది. అదే సమయంలో రోటీ యొక్క రుచి, మృదుత్వం కూడా అలాగే ఉంటుంది.
ఐపీఎల్ నేపథ్యంలో రూపొందించిన వినోదాత్మక ప్రకటనల ద్వారా ఈ ప్రచారం ప్రజల్లోకి తీసుకెళ్తున్నారు. అసాధారణ ప్రదర్శనల వెనుక కారణం ఏమిటని అడిగినప్పుడు, సమాధానం మాత్రం చాలా సాధారణం – “రోటీ”. ఈ సందేశం ద్వారా రోజువారీ ఆహారపు ఎంపికలు మెరుగైన పనితీరుకు దోహదపడతాయని తెలియజేస్తోంది.
ఆటస్థలంలో ఉత్సాహంగా ఆడే చిన్నారి నుండి, బిజీ రోజును ఉత్సాహంగా గడిపే తల్లిదండ్రుల వరకు, ఈ ప్రచారం “శక్తి” అనే భావనను క్రీడలకు మాత్రమే పరిమితం చేయకుండా, రోజువారీ జీవితానికి విస్తరించింది. ప్రోటీన్‌ను కేవలం పోషక పదార్థంగా కాకుండా, ప్రతి రోజు మెరుగైన పనితీరుకు సహాయపడే అంశంగా చూపిస్తోంది.
ఐపీఎల్ నేపథ్యంలోని తాజా ప్రకటనలో ఒక బ్యాట్స్‌మన్ భారీ సిక్సర్ కొట్టిన తర్వాత “క్యా ఖా కె ఆయా హై?” అనే ప్రశ్న వస్తుంది. దానికి సమాధానం – “రోటీ”. ఆ తర్వాత ఆశీర్వాద్ హై ప్రోటీన్ ఆట్టాతో తయారైన రోటీలను చూపిస్తూ, ప్రతిరోజూ ప్రోటీన్‌ను సులభంగా ఆహారంలో చేర్చుకోవచ్చని వివరిస్తుంది. కేవలం మూడు రోటీలు రోజువారీ ప్రోటీన్ అవసరాల్లో దాదాపు 25 శాతం వరకు అందిస్తాయని ప్రచారం చెబుతోంది.
హాస్యం, వినోదం, ప్రాసంగికతల సమ్మేళనంగా రూపొందిన ఈ ప్రచారం, మెరుగైన పనితీరు కోసం క్లిష్టమైన మార్గాలు అవసరం లేదని, మన ప్లేట్‌లో ఉన్న సాధారణ ఆహారపు అలవాట్లే సరిపోతాయని గుర్తు చేస్తోంది.
ఈ సందర్భంగా ఐటీసీ స్టేపుల్స్ బిజినెస్ యూనిట్ చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ అనుజ్ రుస్తాగి మాట్లాడుతూ, “’క్యా ఖా కె ఆయా హై?’ ద్వారా మేము కేవలం ఒక ప్రకటన ప్రచారం మాత్రమే కాకుండా, ఒక సాంస్కృతిక సందేశాన్ని సృష్టించాలనుకున్నాం. చాలా కాలంగా ప్రోటీన్‌ను కష్టమైన మార్పులు లేదా సప్లిమెంట్లతో ముడిపెట్టారు. కానీ రోటీ వంటి పరిచయమైన ఆహారం కూడా రోజువారీ ప్రోటీన్ అవసరాలను తీర్చడంలో కీలక పాత్ర పోషించగలదని చూపించాలనుకుంటున్నాం. మెరుగైన పనితీరు, రోజువారీ శక్తి చిన్న చిన్న అలవాట్లతోనే ప్రారంభమవుతాయని ఈ ప్రచారం ద్వారా మేము తెలియజేస్తున్నాం” అని అన్నారు.
ఈ ఐపీఎల్ సీజన్‌లో, ఆశీర్వాద్ హై ప్రోటీన్ ఆట్టా భారతీయులను “క్యా ఖా కె ఆయా హై?” అనే ప్రశ్నను కొత్త కోణంలో ఆలోచించమని ఆహ్వానిస్తోంది. ప్రతిరోజూ తీసుకునే సాధారణ ఆహారంలోనే శక్తి, పోషణకు సమాధానం దాగి ఉందని తెలియజేస్తోంది.
ఆశీర్వాద్ హై ప్రోటీన్ ఆట్టా ప్రస్తుతం ఢిల్లీ, ముంబై, బెంగళూరు, హైదరాబాద్, చెన్నై, కోల్‌కతా నగరాల్లోని ఈ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో 1 కేజీ మరియు 5 కేజీ ప్యాక్‌లలో అందుబాటులో ఉంది. ధరలు నగరాన్ని బట్టి మారుతూ, 1 కేజీ ప్యాక్ ₹80–86 మధ్య, 5 కేజీ ప్యాక్ ₹386–416 మధ్య ఉన్నాయి.